从Facebook投放看全球游戏风格喜好,开发一款成功的游戏,创意玩法是核心,独特的风格是为游戏注入生命的灵魂。全球各个国家地区对游戏风格的感知程度是不同的,如何能够使游戏灵魂更加鲜活,那我们就必须了解各个国家地区对游戏风格的喜好。

FBMagic根据上百款在Facebook上投放的游戏数据,总结出各个国家及地区用户对游戏风格的喜好特点。

看全球游戏风格喜好

欧美地区:力量崇拜

游戏类型:赛车类、第一人称或第三人称射击类、运动类游戏

特点:喜好偏真实性或开放式的感官刺激游戏,对RPG类型或慢节奏不感冒

画面风格:写实——没有花哨的色彩、注重光影表现

卡通——造型夸张、想象力丰富,写实类,做的都和真的一样

卡通类型的游戏:张力强大,卡通味道明显、夸张

欧美地区特例:《宠物小精灵》收集成长、超费时间、亚洲式风格,似乎他们也很喜欢收集宠物。还有《Paramon》也是如此。

俄罗斯:动作类受追捧

把俄罗斯单独拿出来讲,是因为FBMagic认为俄罗斯将是下一个手游潜力市场。2013年,俄罗斯移动应用市场值3.3亿美元以上,且iPhone用户443万,安卓用户1440万,iPad用户283万,预估人均付费28美元,玩家愿意付费的比例较高。

俄罗斯素有“战斗的民族”之称,在最新的俄罗斯iOS游戏畅销榜中,动作类游戏成为用户主要追捧对象,动作类作品比例高达19.6%。

游戏类型:动作类

特点:声光效果丰富多彩火爆、发展情节紧张刺激

画面风格:逼真

东南亚地区:中国风,古典韵

游戏类型:益智策略类、棋牌类、动漫类、RPG、养成类

特点:布阵、益智、喜好动脑筋

画面风格:唯美、精致、炫丽

越南比较喜欢中国风;泰国棋牌类受欢迎;部分马来西亚和印度人喜欢欧美风格;新加坡、菲律宾、印尼是纯欧美风格;比较独特的是日本和韩国。

日本:文化比较有地区特性,动漫市场发达,游戏产业成熟。

日本用户对画面的画质要求非常高,注重细节吹毛求疵,喜好卡通、美少女、忍者类型,萌系风格比较流行。

韩国:虽然与亚洲和中国很接近,但是对于美女俊男的品味相对于东南亚其他国家要更苛刻一些,可以说是日式的延伸。

韩国游戏在画面华丽上会下诸多功夫,结合少量欧美光影和日式的唯美。萌系和三国类在韩国也是可以接受,但美女一定要是当地的感觉才行。

中东地区:宗教文化

中东地区拥有超过1亿的手游玩家,10%的儿童用户,其他主要集中在18-30岁的人群,其中女性占30%。中东地区文化独立性特征鲜明,在游戏推广方面要注意当地文化特征。

游戏类型:休闲益智、当地神话题材、赛车、模拟经营类、战争题材

画面风格:最好减少女性人物形象的刻画

用户喜好的把控,直接影响游戏产品的推广效果。目前,Facebook用户覆盖超过127个国家和地区,月度活跃的移动用户数已经超过10亿,Facebook是对目标人群细分最为精细的全球广告平台。FBMagic在进行Facebook投放时,对用户喜好的把控主要体现在以下几个阶段:

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